2025年SEM竞价代运营降本预警规则配置方案‌

一、核心成本监控预警‌

异常消费实时拦截‌

单关键词CPC超过行业均值50%时自动暂停并推送排查建议

计划层级ROI连续3天＜1.2时触发预算重分配机制

低效流量过滤规则‌

抵达率＜70%的落地页自动标记为“高流失风险”并暂停关联广告组

搜索词报告中出现3次以上“免费”“教程”类词时自动添加否词

二、动态优化策略‌

智能出价调整‌

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• 高转化词：排名跌出前3位时触发梯度提价（每次+5%）:ml-citation{ref="5" data="citationList"}  

• 低效词：CTR＜1%且转化成本＞均值2倍时降权至最低出价:ml-citation{ref="1,6" data="citationList"}  

时段/地域降本规则‌

凌晨1-5点ROI＜0.8时自动暂停投放

三线城市点击成本＞一线城市120%时限制地域投放

三、竞品防御性成本控制‌

品牌词保护‌

竞品投放品牌词时自动触发“反截流出价”（出价=竞品120%）

品牌词CTR下降＞25%时扫描竞品创意并生成应对方案

恶意点击防控‌

同一IP 10分钟内点击＞3次自动屏蔽并计入无效成本

四、行业特化配置‌

电商行业‌：大促后7天设置“库存-预算”联动（库存售罄自动停投）

本地服务‌：非营业时段（如22:00-8:00）强制关闭竞价

实施工具建议‌：

百度推广后台「成本预警中心」+ 第三方监控工具（如无效流量过滤插件）

关键看板指标：实时ROI、无效点击占比、CPC行业对比曲线